社会記号誕生のメカニズム（㈱博報堂ケトル 嶋浩一郎氏の講演紹介）

昨年実施したマーケティング講座では、(株)博報堂ケトル 嶋浩一郎様より、 「生活者の見えない欲望『インサイト』のとらえ方」という演題で基調講演をして頂きました。 「本屋大賞」成功の背景をはじめ、成功・成果に直結するインサイトの見つけ方について、具体的な事例をもとにコツやヒント、そして気付きがたくさん盛り込まれた講座でした。

見ているようで、見てなかったインサイトや、 消費者目線で考えることが大切であることが分かっているのに、 どうしても自分達側からの目線になってしまっていることを改めて実感しました。

また日清どん兵衛やグーグル、鉄道ファン向けサイトといった事例からは、 成功のためのヒントは我々の身近に存在し、気付いた者が成功を手にすることと、 インサイトをしっかりと見据え、仮説をたてることの重要性に気付かされました。 皆さんは、どうだったでしょうか？

「日常の違和感」といったキーワードも、新鮮で、非常に興味を持ちました。 ただ私も実施を試みましたが、なかなかコツがつかめず、難しく感じました。

そこで、今年も嶋様に登壇して頂き、そのコツとマーケティング活動への活かし方について教えて頂きます。

またあの刺激的な時間を過ごすことができると思うと今からワクワクします。 お聞き逃しの無いよう、参加をお待ちしております。