社会記号誕生のメカニズム（㈱博報堂ケトル 嶋浩一郎氏の講演紹介）
昨年実施したマーケティング講座では、(株)博報堂ケトル 嶋浩一郎様より、 「生活者の見えない欲望『インサイト』のとらえ方」という演題で基調講演をして頂きました。 「本屋大賞」成功の背景をはじめ、成功・成果に直結するインサイトの見つけ方について、具体的な事例をもとにコツや...
■女性市場攻略（三菱総合研究所 阿部淳一氏の講演紹介）
阿部氏が執筆責任者となっている著書『女性市場攻略法』を拝読した。 まず驚いたのは、お酒好き男性の象徴という印象があったウコンエキス、 実は利用率は女性が男性を上回るという事実である。 そして本書の冒頭には、これまで「男性向け」と思われていた市場に、女性が参入し、...
企画のねらい（第33回講座）
ええもんを作っても、なかなか売れない、それがどうしてなのかを自分自身としても知りたくて始めたマーケティング講座も、参加してくださる皆様、そして共に悩みを抱える企画メンバーの支えにより６年目を向かえます。 毎回期待以上のインプットがあり、腹落ちする内容で、よい刺激を受けてい...
■株式会社スマイルズ 遠山正道様
株式会社スマイルズの遠山社長にご講演頂くということで、 以前から気になっていたスマイルズが経営している『スープ ストック トーキョー』に行ってみた。 ルクアの地下１階にあるお店は、清潔感とお洒落感に溢れる店舗。 お客さんは女性ばかりで、やや気が引け、ちょっと恥ずかしかったが...
エアークローゼット：天沼聰様
人は変化を恐れる。 魅力があることが分かっていても変えられない生き物である。 同じ時間に起き、同じ電車に乗り、同じ服を買う。 購入する服は、いつも同じようなテイストの手堅いものばかり、 その結果、クローゼットには同じような服が並び、 たくさんあるのに、着る服がない。...
パクチーハウス東京 佐谷 恭 氏
まさか、日本でパクチーがブームになるとは・・・。 ２０１６年度の『今年の一皿』に『パクチー料理』が選出された。 パクチーは南国で食べるから美味しい、気候も、文化も違う日本では・・・、 そんな発想の私では、不可能を可能に、そしてブームにすることは、 一生叶わなかったであろう。...
■博報堂ケトル 嶋浩一郎様紹介
ある日、動物好きの息子（３歳）に、祖母から『ケトル』という雑誌が届いた。 まだ字が読めない彼だが、全てのページを、キラキラした眼で凝視、完全に心を奪われたらしい。 そして『この子に会いたい』と懇願してきた。 息子の願いを叶えるため、表紙の『ヨシダ』くんに会って来ました。...
企画の狙い（第29回講座）
今年のテーマは『売れる、買われる仕組みの作り方』です。 今回の企画立ち上げにあたり考えたことは、 これまでの講座にて、商品や情報が溢れた定常状態の中では、 消費者と共創、共感できる製品、売り場作りを実践しているブランドや店舗が支持されている...
