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選考理由
花王株式会社
本柔軟仕上げ剤は，衣類の風合いやバルキー性を目的とする従来の仕上げ効果に加え，既に生活者が着用している衣類をターゲットに，「汗によるベタつき軽減機能」を家庭の洗濯時に同時に付与できる新発想の商品（ハミングFine）である．
商品開発においては，コットン仕様のインナーやTシャツ等，いわゆる肌に直接接する衣類に対し「親疎水性差による吸水制御技術」「生地を構成する各糸表面への吸着技術」「濡れ戻り性の定量分析等」を徹底追求され，またマーケティングにおいては，「生活者への説明と訴求」を丁寧に実施されている．上市から，概ね4年を経過し，市場評価も固まってきているとの事である，
高度な要素技術に加え，日常的に素肌感覚を向上させる着心地感は，消費性能を向上させる生活者密着型の商品であり，消費科学的見地からもフロンティア賞に相応しいと判断した．
岡本株式会社
昨今，パンプスやスニ－カの使用時において，定番となっているカバ－ソックスは，歩行時に脱げてしまう欠点を有し，なかなか改善策が見出されていない状況にあった．
その難問を靴下と足表面の摩擦，靴下と靴内部の摩擦を多方面から調査され，踵部位に触れるカバーソックスの裏面サイドに「コの字型」のストッパ－を装着することによって，見事に解決され，また独自の試験法「靴下ずれ脱げ試験」や「着用試験」において、機能の有意性を見出されている．
「脱げにくいカバ－ソックス（ココピタ）」として上市され，2018年度の販売数量は，前年対比で倍以上の大ヒット商品との事である．
新しい発想の具現化に加え，心地よい歩行動作をサポートする生活者密着型の商品であり，消費科学的見地からもフロンティア賞に相応しいと判断した．
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